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品牌命名--非传统品牌命名十原则(之一)
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 18762     时间:2009/6/30 18:53:52

      随着社会竞争的激烈,品牌名称的作用越发显的重要,甚至关系到厂家的生死存亡。
 
  非传统品牌命名原则一:直接并形象的反应品牌定位; 如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;
 
  非传统品牌命名原则二:通俗并富有特色,易于消费者接受; 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。
  
  非传统品牌命名原则三:品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白。这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。
   
  非传统品牌命名原则四:要直接反映行业属性和特色
  
  非传统品牌命名原则五:要使用和目标消费群相同的“语言” ,利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

  四川地区品牌命名咨询,可来电咨询:028-83260511    13111856118

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