客户通道
授权信息
首页 宝宝起名 公司起名 品牌命名 综合起名 品牌设计 吉祥风水 服务范围 服务申请 关于我们 支付方式
了解起名服务
选择起名服务
提交起名申请
支付起名费用
查看起名方案
起名服务结束
温馨提示:品牌命名中心服务体检中心专家评审委员会
品牌命名介绍
起名专家介绍
起名案例展示
品牌命名套餐
起名常见问题
品牌命名知识
取名客户服务中心
电话:029-85608766
分站专线:029-88219888
手机:15339271829
邮箱:name588@126.com
QQ在线咨询↓
起名客服
TQ在线咨询↓
品牌命名原则
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 10799     时间:2015/2/10 14:29:47

1、直接并形象的反应品牌定位  

如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

2、通俗并富有特色,易于消费者接受

如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

3、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

4、要直接反映行业属性和特色

恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。
而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

5、朗朗上口,易于传播

索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于“朗读和流传”。

同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

6、要使用和目标消费群相同的“语言”

同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

7、品牌名称不能太技术化,晦涩难懂

一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

8、简洁有力,易于记忆

四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。

IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。

摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。 

9、与时俱进,反映时代特色

品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。

可口可乐,联想,麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。

所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。

品牌命名直接会影响到三五年后你的市场和用户美誉度,如果之前没有想好,没有定位好,那么你三五年时间的营销费用基本就都是打水漂了,更不要说是在行业细分市场上立足。

10、尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性

最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。

许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。

【中华取名网】业务范畴:宝宝取名、个人改名、产品命名、公司取名、品牌设计、商标注册、国学培训等,您有相关问题可与我们联系!(24小时咨询热线:4008-818-369)

收藏本页到 天极网摘 和讯网摘 365Key poco网摘 Yahoo! 百度搜藏 QQ书签 本地收藏夹
上一篇:品牌吉祥命名要素和技巧
下一篇:给品牌起名字 品牌命名大全
最新文章 点击排行
·淘集集破产究竟是谁的锅?
·4种品牌命名技巧 品牌名字推荐2019
·空腔护理品牌 牙线品牌介绍
·好听受欢迎的饮水机品牌名字推荐
·成功品牌命名案例 品牌名字大全
·点心品牌 中国点心品牌排行
·没有名称,就没有荣耀!
·网络品牌的独有命名技巧(下)
·品牌命名之道
·网络品牌的独有命名技巧(上)
·秘法:品牌起名的原则与实践
·如何给产品取一个畅销的好名字
品牌命名专家介绍   提交品牌命名申请
地址:西安航天产业开发区神舟四路 航创国际广场B座7层   电话:029-85608766  分站专线:029-88219888
2003-2024  jn.chinaname.cn  版权所有  法律声明  隐私保护  联系方式
工商注册号:6101012114066 专家团队 企业宣言 职业操守 文化理念 大事年记 年度致辞 网站地图